上周，杭州的消费者在等待一家新的苹果店开张。
现在，苹果(Apple)的增长引擎已经明白无误地转移到了中国。 公司周一宣布，iPhone在包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区的季度销售额已经超过了苹果在美国国内市场的成绩。这是历史上第一次。
工作人员为杭州的一家新苹果店做准备。苹果计划继续扩张它在中国的零售业务。
虽然苹果并未透露具体数字，但这一表现提升了公司的营收数据。大中华区第二财季的销售额升至168亿美元（约合1040亿元人民币），同比上扬71%。来自大中华区的营收还首次超过了欧洲市场。
中国的业绩标志着苹果又有了一个表现强劲的季度。公司在财报中称，全球市场而言，总营收同比增加27%，由去年的456亿美元增至580亿美元。利润则由一年前的102亿美元增至136亿美元。
“在中国看到的一切都非常好，”苹果首席执行官蒂莫西·D·库克(Timothy D. Cook)在公司的财报电话会议中告诉各位分析师。“我们对那里的业绩深感自豪，并且将继续在中国进行投资。”
苹果很早以前就为在中国取得巨大销售额奠定了基础，而这一地区的收益也在呈稳步提升的趋势。2013年末，苹果达成了一项重要协议，从而能够通过世界上最大的手机运营商中国移动来销售iPhone。苹果还在扩大它在该地区的业务规模。目前它在大中华区拥有21家零售店，计划到2016年年中增加到40家。
此外，春节假期通常是大型零售季，而它今年的时间是在2月。最新款的iPhone还拥有比旧款大很多的屏幕，这个特点在中国市场上备受欢迎。
穴鸟研究公司(Jackdaw Research)的独立科技分析师简·道森(Jan Dawson)认为，苹果在中国的表现突显了它与其他美国科技公司相比的优势所在。
“这非常重要，因为它表明与谷歌(Google)、微软(Microsoft)和亚马逊(Amazon)相比，苹果依然是唯一真正在中国取得成功的大型美国科技企业，”道森说。
总的来看，这一季度苹果的iPhone销量共计6120万部，超过了分析师预估的6000万部左右的数据，并且远超苹果去年同期取得的4370万部的销量。分析师此前就已预计，主要由于苹果在大中华区日益增加的影响力，iPhone的销售将大幅提升。苹果还表示，人们从Android智能手机转而使用iPhone的速度在加快。
不过，苹果iPad的销售连续第五个季度下跌。公司在这一季度里共售出1260万台iPad，而一年前为1640万台。过去一年中，苹果平板的销售状况稳步下跌，其部分原因是人们对这类设备更新换代的频率不像智能手机那么高。除此之外，随着智能手机屏幕尺寸的加大，有些消费者还会怀疑自己是否需要同时拥有平板电脑和智能手机。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)接受采访时表示，尽管如此，公司仍对iPad的表现感到满意，因为这款平板产品在消费者满意度排名中持续位居首位。
苹果公司在这一季度还卖出460万台Mac电脑，而去年同期的销量为410万台。库克表示，Mac在中国的销售额同比增长31%。
苹果此次公布财报正好在推出Apple Watch之后。上周五，苹果开始向九个国家的消费者出货。库克在财报电话会议上表示，消费者对Apple Watch的需求超过了初期的供应量，但他认为苹果能够在6月底前为更多国家提供这款腕表产品。
库克表示，公司对可供Apple Watch使用的软件应用的研发进展感到特别满意。App Store现在有逾3500个适合这款手表使用的应用，远远超过2008年推出App Store时最初适用于iPhone的应用的数量——500个。 “我们对事情的进展感到再满意不过，”库克在提到手表应用时说。他还表示，到目前为止消费者的反应似乎是“100%正面的”。
与苹果其他的主打产品相比，分析人士对这款腕表的期望值不高。桑福德·伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)的金融分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)预测，苹果在本财年下半年的手表销量将为750万块，远不及iPhone每季度上千万的销量。
这款腕表是库克2011年掌管苹果以来公司推出的第一款全新硬件产品。萨科纳吉表示，投资者会愈发关注这款可穿戴设备是否会成为苹果的下一个热门产品。
“在中国或全球市场上，iPhone的销售不会永远以这个速度增长，”他说。“鉴于Mac销售额较少，而iPad销售额不断下降，下一款热销产品会是什么呢？”
苹果很可能不会很快公布Apple Watch的销售数据。在之前的一次财报电话会议上，库克表示，公司会公布手表和其他几款产品的联合销售数据，但不会对它进行单独公布，从而使之不能与竞争对手的市场表现进行比较。
苹果公司在周一还表示，公司把资本返还计划的规模扩大了50%，将在2017年3月底前将向投资者返还2000亿美元。苹果计划将股票回购规模由900亿美元增至1400亿美元，还会增加向股东发放的红利。截至上季度末，苹果手中握有1935亿美元的现金和证券。 ---引自XX时报....
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发表于 2015-5-6 22:18
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