腾讯Q4手游节奏加快 渠道联运破流量天花板

崇临风

腾讯公布的财报显示，今年三季度QQ手机版与微信上智能终端游戏产生的总收入约为人民币26亿元，同比仍保持增长，但较二季度30亿收入少了4亿元。移动游戏业务下滑拖累了腾讯整体业绩。　　12月19日，腾讯移动游戏副总裁王波在接受记者采访时表示：“受Q3财报影响，Q4游戏引入节奏加快，发新品速度和更新版本速度更快，Q4将会有比较好的成长。”
　　据悉，腾讯移动游戏对第三方开放以来，移动游戏上架有六成以上来自第三方。按照腾讯披露的合作计划，入驻平台的第三方游戏将大大超过自研团队。腾讯亦有意在渠道上作出调整，应用宝将成为腾讯游戏分发前台。同时，腾讯将推进外部联运合作模式，明年对自研游戏放权。易观智库分析师薛永峰分析称，微信和手机QQ流量红利已经见顶，应用宝在分发领域仍然羸弱，保持高增长态势联运是最佳途径。
　　对于移动游戏业务的下滑，腾讯方面认为这是苹果游客模式导致的。腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，苹果从今年暑假开始要求所有的游戏都要使用苹果账号登录。腾讯在iOS发布的手游都是用QQ号或者微信登录，很多游戏就从暑假开始修改，一直修改到10月份才修改完。
　　王波表示，“目前这一问题得到了解决，腾讯移动游戏Q4发布新品的速度和更新版本速度更快，预期Q4会有比较好的增长。”面对渠道竞争加剧，一向被视为腾讯移动领域短板的应用宝开始被发力重用。事实上，作为分发工具，在微信和手机QQ导流作用下，成为增速最快的应用工具。根据腾讯提供的数据，应用宝日均分发数据已经达到1.1亿，其中有一半都是游戏。
　　腾讯游戏平台合作总监周雯表示，应用宝整合了包括应用宝、QQ音乐、腾讯微博、腾讯视频、QQ空间、腾讯游戏大厅在内的12个分发入口。从2014年1月其，已经成为腾讯旗下渠道统一流量集中分发平台。
　　移动游戏行业近来盛行“手游冬天论”，马晓轶也提出，“移动游戏行业人口红利逐步消失，接下来是整个行业质量提升的关键时刻。”此时，腾讯一直以来“捧在自己手心上”的微信、手Q自研、独代产品正计划与外部渠道展开联运合作。
　　王波也正面回应了这一说法。“有些内容不一定只放在腾讯这个平台上，外部的确有很大市场空间，希望有一些产品可以和外界合作。腾讯自研工作室会引入机制，游戏团队可自行选择是否在腾讯平台发行；而在联运市场分成方面，基本上与行业平均水平类似。”
　　薛永峰分析，腾讯最佳的联运渠道无疑是手机厂商，一方面智能手机用户群体大，手机应用商店控制第三方应用入口；另一方面，相比其他移动游戏渠道，手机渠道合作不会形成竞争关系。

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